LA TRANSFORMACIÓN DE LOS MEDIOS EN LATINOAMÉRICA
Resumen:
Es evidente que con el paso de
los años todo ha cambiado, y con cada cambio que ha sufrido las economías y las
políticas alrededor del mundo los medios de comunicación también lo han venido
haciendo, y así fue que gracias al capitalismo pasaron de ser medios que
educaban a medios que entretenían, con la finalidad de poder aumentar sus
audiencias y así poder ser el espacio ideal para transmitir la publicidad, y es
que a las personas que están al frente del medio hoy en día les interesa solamente
el desarrollo económico; infectándose también con estas nuevas políticas la
radio que al igual que la televisión y la prensa escrita, solo busca ofrecer
programaciones a la preferencia de la audiencia, con el fin de captar
consumidores en potencia de los productos que publicitan. Por otro lado el
medio también ha evolucionado y ha ido de la mano con la política, teniendo en
el trayecto sus tropiezos como el gran escándalo de los vladivideos que pese a
que desprestigiaron los medios, en la actualidad ejercen un gran poder en
la audiencia y he aquí el mayor motivo por el cual los políticos recurren a él,
pero a la vez así como el medio los legitima a la vez los presiona e influye en
la toma de decisiones, y esto se torna más peligroso aun cuando se da la
concentración de medios, que cae muchas veces en la manipulación del pueblo y
el estado en la toma de decisiones.
Palabras claves: Medios,
comunicación, audiencia, educación, programación, Latinoamérica, poder,
político, legitimación, radio, consumidoras, investigaciones, concentración de
medios.
Abstract:
It is clear that over the years everything has changed, and with every change that has suffered the economies and policies worldwide media also have been doing, and it was thanks to capitalism went from media educated means that entertained, with the purpose to increase their audience and thus be ideal to transmit advertising space, is that people who are at the forefront of the medium today are interested only economic development; also become infected with these new policies radio which like television and newspapers, only seeks to provide programming to the preference of the audience, in order to attract potential consumers of the products advertised. On the other hand the media has also evolved and has gone hand in hand with politics, taking his stumbles along the way as the great scandal of the vladivideos that although discredited media now currently wield great power in the audience and behold the largest why politicians resort to it, but at the same time and the means legitimizes both the press and influences decision making, and this becomes more dangerous even when the concentration is given media, which often falls on manipulating people and the state in decision-making.
Keywords: media, communication, hearing, education, programming, Latin America, power, political legitimacy, radio, consumers, research, media concentration.
Los medios como algo comercial:
 |
| televisión basura |
Si bien es cierto existe una muy
mala programación por parte de los medios, pero también existe una muy mala
educación de comunicación por parte de la audiencia, y aquí viene lo más
preocupante, que las personas tenemos el control para decidir que ver o que no
ver , que leer o que no leer , que escuchar o que no escuchar; el estado se ha
desentendido tanto de esta gran
problemática, que en la actualidad la situación se ha vuelto caótica, llegando
al punto de que la audiencia se muestra contenta con lo que el medio le ofrece,
desapareciendo en gran parte de la audiencia latinoamericana la crítica y el
análisis; tal como lo dice José Da Cruz “Lo cierto es que aún no hemos asumido que el discurso comercial –bombardeado a través de información, publicidad y cultura de masas o recreación, con un mismo envase, disfrazado de realidad o de hechos naturales– es también un discurso ideológico, agresivo, limitante de nuestra libertad de ciudadanos” y frente a ello ni siquiera nos atrevemos a decir, “está bien que yo no pague por un servicio pero eso no implica que me van a ofrecer cosas idiotizantes”.Alrededor del mundo
existen grupos que defienden el derecho de ver , escuchar y leer cosas que sean
constructivas para el ser humano , que los medios dejen de intentar de
enceguecernos con programetes para no alcanzar a ver las realidades que se
viven en nuestros países, sin embargo es muy poca la masa que exige y lucha por
esto.
Los medios en lo político:
Los medios han tenido siempre un gran involucramiento con la política, debido a que tienen el poder otorgado por el pueblo de legitimar a todo aquel que le brinde un espacio para manifestarse, pero con la política no todo ha sido color de rosas para los medios; en el Perú los medios de comunicación se vieron gravemente afectados en el gobierno del presidente Alberto Fujimori, con el tan sonado caso de los vladivideos, los medios de comunicación fueron humillados y desprestigiados a nivel nacional generando una gran coyuntura en el país, concluyendo en la pérdida de su credibilidad. El Perú pasó por épocas difíciles, el pueblo perdió toda la confianza en los medios de comunicación, pues para ellos se sentían burlados, y en primera instancia para ellos los medios eran cómplices de la corrupción en el país, con el paso de los años los medios fueron recuperando la confianza del pueblo y nuevamente adquirieron el poder que los ciudadanos les otorgan; pero "Ojalá el Perú y América Latina no olvidemos nunca estos tristes episodios porque la información es un poder que mal llevado ayuda grandemente a que reine la corrupción. Antes todo eran suposiciones hoy las pruebas son evidentes y por tanto la prensa independiente no puede darse por vencida. Ningún periodista puede volver a alquilar o vender sus conciencias".
Los medios han tenido siempre un gran involucramiento con la política, debido a que tienen el poder otorgado por el pueblo de legitimar a todo aquel que le brinde un espacio para manifestarse, pero con la política no todo ha sido color de rosas para los medios; en el Perú los medios de comunicación se vieron gravemente afectados en el gobierno del presidente Alberto Fujimori, con el tan sonado caso de los vladivideos, los medios de comunicación fueron humillados y desprestigiados a nivel nacional generando una gran coyuntura en el país, concluyendo en la pérdida de su credibilidad. El Perú pasó por épocas difíciles, el pueblo perdió toda la confianza en los medios de comunicación, pues para ellos se sentían burlados, y en primera instancia para ellos los medios eran cómplices de la corrupción en el país, con el paso de los años los medios fueron recuperando la confianza del pueblo y nuevamente adquirieron el poder que los ciudadanos les otorgan; pero "Ojalá el Perú y América Latina no olvidemos nunca estos tristes episodios porque la información es un poder que mal llevado ayuda grandemente a que reine la corrupción. Antes todo eran suposiciones hoy las pruebas son evidentes y por tanto la prensa independiente no puede darse por vencida. Ningún periodista puede volver a alquilar o vender sus conciencias".
En la actualidad es inevitable que el
medio se separe del aspecto político; gracias al poder que ejercen sobre la
población los políticos los escogen como el instrumento ideal para poder
realizar sus campañas, debido a la legitimación que les otorga; pero ese no es
todo el rol que desempeña, pues los medios muchas veces escogen que imagen
generar en los ciudadanos acerca de un político o de un problema de gobierno,
llegando al punto de influenciar en las decisiones de los mismos.
La radio también se infectó:
 |
| la radio |
Las programaciones radiales se
basan en especializadas encuestas realizadas a las audiencias, pues lo que se
busca es crear programaciones del gusto y preferencia de la audiencia, una
audiencia que pueda ser consumidora de los productos y servicios que se ofrecen
a través de la publicidad; cada vez las investigaciones de audiencias fueron
más especializadas, segmentando a las audiencias, sin importar las distancias
geográficas, son agrupadas por sexo, edad, gustos, preferencias musicales, etc.;
generando así diferencias sociales, que generan malestares en la propia
audiencia la cual se queja constantemente por la programación excluyente para
determinado grupo de personas.
El poder del medio:
Sería inaudito pensar que los medios
no ejercen un gran poder sobre el país, y esto se debe en gran parte gracias a
la población, ya que son ellos quienes dotan de poder a los medios, a tal punto
de poder generar presión e influenciar en la toma de decisiones del gobierno;
pero ¿qué sucede cuando los medios abusan de ese poder y de la ausencia de
leyes reguladoras?, generan cierto desequilibrio y manipulación en el país.
En el Perú y gran parte de
Latinoamérica se viene dando la concentración de los medios, producto de
ausente intervención del estado para regular los medios, atentando de esta
forma contra la democracia y la libertad de expresión, convirtiéndose así en
una gran amenaza para la existencia humana; entonces ¿cómo saber que sucede
esto y no hacer nada al respecto?, el punto es que la población puede tener
conocimiento de los medios de comunicación pero de ahí a entender la magnitud
de su funcionamiento y del problema que se está generando son cosas distintas,
pues una cosa es saber de los medios de comunicación y de que estos muchas
veces opinan similar y otra es entender que existen solo 2 o 3 bloques de medios que pretenden ser la voz de
todo un país, peligrando de esta forma la democracia de todo un país.
Conclusiones:
- Los medios con el paso de los años cambiaron y pasaron de educar e informar a entretener con la única finalidad de lograr captar grandes niveles de audiencia para convertirse en el espacio ideal para publicitar.
- Muchas de las evoluciones que le han jugado en contra a los medios, pueden encontrar su causa en el hecho de que se coloca al frente de ellos personas que no son comunicadores sociales y que lo único que buscan es como ajustar al medio para lograr facturas con cifras más elevadas, sin importarle los daños que pueden generarse en las audiencias.
- La radio también se ha visto envuelta en el proceso de cambio influenciado por el capitalismo, llegando al punto de buscar constantemente evaluar y estudiar a sus audiencias, para así poder ajustar su programación según las preferencias de su audiencia, pero una audiencia que es vista solamente como consumidora en potencia de todos los productos que son publicitados en la radio; generándose de cierta forma un tipo de discriminación para con el resto de las audiencias.
- Los medios en el Perú sufrieron una gran etapa negra cuando se vieron en vueltos en el problema de la manipulación de medios generada por el Presidente Fujimori y los dueños de los canales, que quedaron en descubierto gracias a los vladivideos, dejándolo en ridículo nacional y generando consigo su desprestigio
- Pese a la etapa negra de los medios, en la actualidad han recobrado su prestigio, manteniéndose gracias a él siempre de la mano con la política, debido a que las personas públicas y políticos recuren a ellos para realizar sus campañas o emitir sus mensajes, pues el medio tiene el poder de legitimarlos.
- Hoy en día en gran parte de Latinoamérica se vive una concentración de medios debido a la escasa o casi nula intervención del estado por regularlos, y eso es algo que resulta un tanto peligroso, pues si los medios tienen el poder de legitimar, la concentración de los medios tienen el poder de manipular sobre la toma de decisiones del pueblo y el estado.
Referencias:
- CUBAS, Ruby. Es:Relaciones peligrosas: gobierno y medios durante la época fujimontesinista en Perú [en linea]. IV Bienal Iberoamericana de Comunicación, San Salvador, 17 y el 19 de septiembre de 2003. [consultado el 14 de marzo del 2015]. Disponible en internet <http://www.saladeprensa.org/art494.htm>
- DA CRUZ, José. Es:Un solo mundo, voces múltiples [en linea]. Peripecias Nº 28 el 20 de diciembre 2006. [consultado el 14 de marzo del 2015]. Disponible en internet <http://tribunadelosmedios.com/documentos/index.html>
- MORENO, Elsa. Es: Las radios y los modelos de programación radiofónica [en linea]. Facultad de Comunicación, Universidad de Navarra, Pamplona, marzo del 2005. [consultado el 14 de marzo del 2015]. Disponible en internet <http://www.unav.es/fcom/communication-society/es/articulo.php?art_id=65>
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